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品牌监测:大数据探究breo/倍轻松如何精准定位智能眼部按摩器市场

2019-11-05 相关聚合阅读:按摩器 眼部 精准 监测 定位 轻松 智能 品牌 数据 市场

原标题:品牌监测:大数据探究breo/倍轻松如何精准定位智能眼部按摩器市场

通过决策狗大数据深度分析眼部按摩器市场的发展情况,并以知名品牌breo/倍轻松为例,挖掘其如何精准布局智能眼部按摩器这一家用电器目标市场,并最终赢得市场热销。调研报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和市场细分分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索市场机遇,在新品研发、新品定位,及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 智能眼部按摩器市场分析

眼部按摩器市场持续增长,智能眼部按摩器市场高速发展

决策狗数据显示,通过对比智能眼部按摩器和整个眼部按摩器市场的整体销售数据发现,眼部按摩器最近12个月总销售额为4.22亿,年同比增长率为51.54%,本月眼部按摩器的销售额为0.39亿元,近三个月销售额增幅为14.34%。其中智能眼部按摩器最近12个月总销售额为0.29亿,年同比增长率为537.82%,当月销售额占整个眼部按摩器市场的41.79%,最近三个月增幅为300.11%。

智能眼部按摩器市场趋势,2015/01-2019/05

数据源:决策狗细分机遇

智能眼部按摩器市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从眼部按摩器整体市场中提炼出该细分市场。 智能被16.20%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ; 智能眼部按摩器在眼部按摩器品类消费者中,有广泛的市场需求;智能眼部按摩器市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈 。 智能眼部按摩器市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

breo/倍轻松迅速抢占智能眼部按摩器市场top1

智能眼部按摩器市场TOP10品牌市场份额,2015/04-2019/05

数据源:决策狗细分机遇

Top10品牌的销售占整个智能眼部按摩器市场的99.57%左右,05月销售额前三品牌分别是breo/倍轻松、gkxk、孔墨轩,分别占智能眼部按摩器市场的87.46%、2.73%、2.59%;sast/先科、优美奇、gkxk市场占有率增幅最快。

智能眼部按摩器市场TOP10品牌销售趋势,2015/04-2019/05

数据源:决策狗细分机遇

分析智能市场Top10品牌,其中gkxk最近一个月智能眼部按摩器的销售额占gkxk整个眼部按摩器销售额的100.00%,最近三个月gkxk在智能眼部按摩器市场的销售增幅为%,稳居智能眼部按摩器市场的第2位。breo/倍轻松最近一个月智能眼部按摩器的销售额占breo/倍轻松整个眼部按摩器销售额的92.76%,最近三个月breo/倍轻松在智能眼部按摩器市场的销售增幅为%,占据智能眼部按摩器的第1的位置。

第二部分 breo/倍轻松产品线

布局:家用电器行业,眼部按摩器市场增幅最大

breo/倍轻松在家用电器行业中,最近一个月的销售额达625.10万元,环比增幅为-56.46%,位居行业品牌销售额排名的第365位。breo/倍轻松主要布局了个人护理/保健/按摩器材等子行业。其中,眼部按摩器,按摩枕/颈腰靠垫/坐垫,头部按摩机为breo/倍轻松本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为238.37万元,181.55万元,160.49万元;breo/倍轻松本月市场增幅较大的品类是其它按摩器材,按摩披肩/肩背敲击按摩带,按摩枕/颈腰靠垫/坐垫,较上月市场规模增幅分别达到了124.38%,47.13%,-50.64%。

智能眼部按摩器近一个月市场增幅最大

breo/倍轻松品牌细分市场销售趋势2017/05-2019/05

数据源:决策狗细分机遇

breo/倍轻松布局了眼袋眼部按摩器、蒸汽眼部按摩器、视力眼部按摩器等8个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为智能眼部按摩器,月销售额为1437.26万元,占整个品牌销售总额的92.76%。breo/倍轻松所布局的细分市场中近期增幅最大的为黑眼圈眼部按摩器,近3个月的市场占有率增幅为-2.38%。

价格策略:主要布局发展高端市场

breo/倍轻松品牌不同价位产品销量趋势,2017/05-2019/05

数据源:决策狗细分机遇

breo/倍轻松的价格分布主要集中在1000-20000元市场,1000-20000元市场的销售占有率达到了94.82%,breo/倍轻松眼部按摩器在1000-20000元市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了328.01%。

第三部分 品牌竞争力(数据源:决策狗新品研发模块)

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像(含设计、属性、功能、用户关注等)

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色(数据源:决策狗新品研发模块)

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析(数据源:决策狗新品研发模块)

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略(数据源:决策狗新品研发模块)

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分 问题及机遇